صفحه اصلی فهرست مقالات مشخصات مقاله
فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشنامه بیمه
شماره‌های پیشین نشریه
دوره دوره 34 (1398)
دوره دوره 33 (1397)
دوره دوره 32 (1396)
دوره دوره 31 (1395)
دوره دوره 30 (1394)
دوره دوره 29 (1393)
دوره دوره 28 (1392)
دوره دوره 27 (1391)
عباسی, محمد‌رضا, ابراهیم‌پور, علی‌رضا, عاملی, محمد. (1392). اثر ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت‌های بیمه بر واکنش بیمه‌گذاران. فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشنامه بیمه, 28(شماره 4), 81-104.
محمد‌رضا عباسی; علی‌رضا ابراهیم‌پور; محمد عاملی. "اثر ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت‌های بیمه بر واکنش بیمه‌گذاران". فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشنامه بیمه, 28, شماره 4, 1392, 81-104.
عباسی, محمد‌رضا, ابراهیم‌پور, علی‌رضا, عاملی, محمد. (1392). 'اثر ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت‌های بیمه بر واکنش بیمه‌گذاران', فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشنامه بیمه, 28(شماره 4), pp. 81-104.
عباسی, محمد‌رضا, ابراهیم‌پور, علی‌رضا, عاملی, محمد. اثر ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت‌های بیمه بر واکنش بیمه‌گذاران. فصلنامه علمی - پژوهشی پژوهشنامه بیمه, 1392; 28(شماره 4): 81-104.

اثر ارزش ویژه نام و نشان تجاری شرکت‌های بیمه بر واکنش بیمه‌گذاران

مقاله 12، دوره 28، شماره 4 - شماره پیاپی 112، زمستان 1392، صفحه 81-104  XML اصل مقاله (658.99 K)
نوع مقاله: مقاله علمی - پژوهشی
نویسندگان
محمد‌رضا عباسی؛ علی‌رضا ابراهیم‌پور؛ محمد عاملی*
نویسنده
چکیده
امروزه در جهان کسب‌‌و‌کار، مدیران ارشد تشخیص داده‌اند که مشتریان، هسته مرکزی فعالیت‌های بازرگانی هستند و موفقیت سازمان‌ها و شرکت‌ها به اثربخشی تصویر ارائه‌شده از سازمان و محصولات آن به مشتریان بستگی دارد. اهمیت این امر زمانی دوچندان می‌شود که در صنعتی راهبردی چون صنعت بیمه، با شدت‌گرفتن رقابت و افزایش تعداد فعالان بازار، مسئله انتخاب مناسب استراتژی نام و نشان تجاری بیش‌ازپیش مطرح می‌گردد. هدف این تحقیق شناسایی عوامل موفقیت در استقرار مدیریت نام و نشان تجاری در ارتباط با واکنش‌های دوگانه مشتری است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش جمع‌آوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی است. نتایج تحقیق که از طریق مدل‌یابی معادلات ساختاری به‌دست‌آمده است، نشان داد که اولویت نسبی در عناصر تشکیل‌دهنده ارزش ویژه نام و نشان تجاری با وفاداری به نام و نشان تجاری است و قیمت، مهم‌ترین عامل تعیین‌کننده در انتخاب بیمه‌گذاران است.
کلیدواژه‌ها
ارزش ویژه نام و نشان تجاری؛ آگاهی از نام و نشان تجاری؛ توصیه خرید نام و نشان تجاری؛ تعمیم نام و نشان تجاری؛ بیمه‌گذاران
عنوان مقاله [English]
The Effect of Brand Equity on Insured`s Reaction
نویسندگان [English]
Mohammad Reza Abbasi؛ Alireza Ebrahimpour؛ Mohammad Ameli
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,329
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,381